¿Por qué tu empresa no puede depender solo de las redes sociales?
En este episodio de Protagonistas del Cambio, abordamos un tema esencial para cualquier negocio en la era digital: la importancia de construir un ecosistema digital propio.
Muchas empresas siguen basando toda su presencia online en redes sociales como Instagram, Facebook o TikTok. Sin embargo, esto supone un gran riesgo. ¿Qué pasaría si mañana estas plataformas desaparecen o cambian sus normas? La clave para evitarlo es crear y fortalecer un ecosistema digital sólido que garantice la visibilidad y estabilidad de tu negocio en Internet.
En este capítulo, Javi y Sandra profundizan en los elementos clave de un ecosistema digital bien estructurado y explican por qué una página web sigue siendo el centro de cualquier estrategia digital exitosa.
📌 ¿Qué aprenderás en este episodio?
✅ Por qué NO puedes depender solo de redes sociales para tu negocio
✅ La importancia de tener una página web y un dominio propio
✅ Cómo definir a tu público objetivo y otros públicos clave
✅ El impacto de la inteligencia artificial en la visibilidad online
✅ Errores comunes de las empresas al gestionar su presencia digital
✅ Cómo aprovechar un blog para mejorar tu posicionamiento en Google
✅ Estrategias de comunicación honesta para conectar con clientes
¿Qué pasa si desaparece TikTok? Reflexionamos sobre la incertidumbre digital
Uno de los puntos más impactantes del episodio es la posible prohibición de TikTok en Estados Unidos y cómo esto afectaría a empresas que dependen de esta plataforma para su negocio.
🔹 Sandra: “Llega la noticia de que un gobierno puede cerrar TikTok y las empresas entran en pánico. Pero… ¿de verdad seguimos sin aprender la lección? ¿Seguimos construyendo nuestra presencia digital en plataformas que no controlamos?”
🔹 Javi: “Las redes sociales son empresas privadas con sus propias normas. Si mañana cierran o te bloquean la cuenta, ¿qué pasa con tu negocio? Tu ecosistema digital debe ser tuyo.”
Esto nos lleva al siguiente punto clave…
¿Por qué una página web sigue siendo esencial en 2025?
Aún hoy, muchos emprendedores y empresarios se preguntan:
👉 “¿Necesito realmente una página web si ya tengo redes sociales?”
La respuesta es un rotundo SÍ.
Tu web es tu hogar digital. Es el único espacio en Internet donde tienes control total sobre el contenido, el diseño y la experiencia del usuario. Depender únicamente de redes sociales es como construir tu negocio en terreno alquilado: no tienes el control y las reglas pueden cambiar en cualquier momento.
📢 Javi: “Si no tienes una página web, dependes de empresas privadas que pueden cambiar las reglas del juego en cualquier momento. En tu web, decides tú.”
📢 Sandra: “Tu página web es el centro de tu ecosistema digital. Sin ella, no tienes una base sólida para crecer online.”
🚀 Claves para construir una web efectiva:
✔ Registrar un dominio propio (.com y .es para mayor seguridad)
✔ Contratar un buen alojamiento web (con copias de seguridad diarias y alta velocidad)
✔ Diseñar una web optimizada para SEO y experiencia de usuario (UX)
✔ Incluir un blog para generar contenido de valor y atraer tráfico
💡 Ejemplo real: Muchas empresas han perdido su posicionamiento al depender de redes sociales que cambiaron sus algoritmos. Con una web optimizada, esto no ocurre porque Google premia el contenido de calidad y bien estructurado.
SEO y visibilidad online: ¿Cómo te encuentra tu cliente ideal?
Si alguien busca en Google un servicio o producto que ofreces… ¿aparece tu empresa en los primeros resultados?
📢 Javi: “Os propongo algo: buscad en Google el nombre de vuestra empresa. Ahora mirad los primeros resultados… ¿Cuántos de ellos podéis modificar en este momento? Si la respuesta es ‘cero’… tenemos un problema.”
Tener una web optimizada para SEO y actualizar un blog con contenido útil es clave para posicionarse en Google y no depender solo de publicidad pagada o redes sociales.
🔹 Las empresas que generan contenido de valor en su blog aumentan su tráfico orgánico hasta un 55% más que aquellas que no lo hacen.
¿A quién quieres llegar? Definiendo tu público objetivo
Otro tema esencial que abordamos en este capítulo es la importancia de conocer a tu público objetivo y otros públicos clave con los que te relacionas.
🔹 Clientes potenciales
🔹 Instituciones y administraciones públicas
🔹 Empresas del sector y competencia
🔹 Medios de comunicación
🔹 Talento y posibles empleados
📢 Sandra: “Si no defines bien a quién te diriges, estás disparando en la oscuridad. No solo debes pensar en clientes, sino en todos los públicos que pueden influir en tu negocio.”
💡 Consejo: Crear perfiles de buyer persona detallados te ayuda a diseñar estrategias de marketing digital más efectivas.
La importancia del email marketing y la comunicación constante
Otro error común en muchas empresas es la falta de continuidad en su estrategia digital. Muchas veces, después de un esfuerzo inicial en redes sociales o campañas de publicidad, dejan de comunicarse con su público.
📢 Javi: “Si dejas de invertir en tu presencia digital y tus publicaciones empiezan a quedar obsoletas… ¿qué mensaje estás dando? Que tu empresa ha dejado de estar activa.”
📢 Sandra: “Aunque sigas trabajando, si no comunicas, la percepción es que has desaparecido.”
🔹 Herramientas clave para mantener una comunicación constante:
✔ Email marketing (newsletters personalizadas)
✔ Publicaciones periódicas en el blog
✔ Contenido en redes sociales alineado con tu marca
🎧 Escucha el episodio completo
Puedes escuchar el Capítulo 21 de Protagonistas del Cambio en nuestro canal de YouTube y plataformas de podcast.
📺 Ver en YouTube: [https://youtu.be/mjMp1uHUwls?si=lDOkjEfZJT6Jf-42]
🎙 Escuchar en Ivoox: https://go.ivoox.com/rf/140241839
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