¿Qué es el contenido duplicado?
Las técnicas de web scraping (extracción de sitios web) o la duplicación de contenidos, bien sea de tus competidores o de tu propia web, puede jugarte una mala pasada y acabar llamando la atención de Google con una penalización por exceder los límites de Google Panda. También existe la posibilidad de que ese contenido duplicado se haga de manera automatizada, para mostrarlo luego en páginas que contienen publicidad, consiguiendo con esta técnica los primeros puestos y asegurándose grandes beneficios publicitarios. Puede estar incluso por encima de la página que muestra el contenido original, confundiendo al buscador entre el contenido plagiado y el original.
¿Cómo evitar el contenido duplicado?
Cuando hablamos de contenido duplicado podemos hablar de diferentes formas de generar dicho contenido. La mas frecuente se da por spammers que lo hacen de forma automática en diferentes dominios que han hackeado y cuyo dueño, en la mayoría de los casos, no tiene todavía ni la menor idea de que eso estaba sucediendo. También nuestra competencia menos ética puede usar este tipo de técnicas para perjudicarnos y así obtener mejores resultados.
Pasos para evitar el contenido duplicado:
1. Indexar el contenido justamente al publicarlo:
Sabemos que Google tarda un tiempo en indexar páginas de forma automática, por lo que si le facilitamos el trabajo, antes apareceremos en sus páginas. Si desde Google Search Console nos dirigimos al apartado de Explorar como Google, ponemos nuestra URL con el contenido nuevo y damos clic en obtener para ver los detalles, podemos comprobar que la página no tiene ningún tipo de error de tipo http o está siendo bloqueada por el robot, y podremos solicitar la indexación de esta. Así forzaremos a Google a la indexación de dicha página de forma instantánea.
2. Alertas de Google:
Si creamos alertas en Google este podrá enviarnos una notificación cuando haya en internet una copia de la alerta que tu hayas creado.
Si hemos detectado contenido duplicado deberíamos primeramente ponernos en contacto con el responsable del sitio web, con el hosting del dominio que tiene el contenido duplicado e informar a Google a través de esta ayuda de dicho contenido.
Otra forma por la que podemos caer en un castigo de Google por contenido duplicado, pero menos usual, es que nosotros mismos dupliquemos nuestro contenido o bien en diferentes dominios o en un subdominio. Si haces esto creyendo que así vas a posicionar más páginas de tu web y en una posición mejor, vas a conseguir justo lo contrario. A estas alturas debemos saber que para Google el usuario es lo primero, y va a ofrecerle siempre lo mejor. Posicionar varias páginas con el mismo contenido es como ofrecerle al usuario un único resultado, y eso es lo que Google quiere evitar. Si nosotros queremos aparecer en Google también debemos hacerlo. El usuario busca diferentes resultados y Google le ofrecerá siempre resultados diferentes, por lo que nosotros debemos mostrarle a Google que nuestro sitio es original y contiene información de interés para el usuario.
¿Qué hacer cuando nos duplican el contenido? Caso práctico
Si descubrimos de pronto que nuestro sitio web ha sido duplicado al completo, cómo fue el caso que nos sucedió en el blog de javirodriguez.com, debemos actuar para evitar que esto pueda acarrearnos consecuencias desastrosas. Aunque debes saber que anteriormente los algoritmos de Google penalizaban el contenido duplicado, actualmente este suele ser ignorado por los robots, por lo que se puede convertir en un arma de doble filo (o bien no nos afecta, o incluso el dominio que está duplicando el contenido, puede obtener verse beneficiado). Así que, lo interprete como lo interprete Google, debemos solucionar esto para evitar problemas mayores.
Qué hacer si nos duplican el contenido:
Empecemos viendo las acciones más lógicas a realizar:
- Contactar con el webmaster que nos está duplicando contenido y comunicarle que ese contenido es tuyo, y que amablemente lo retire.
Esto es obvio, pero muchos propietarios de sitios web cuando reciben nuestra comunicaci´n suelen aceptar y eliminar el contenido sin generar mayores problemas.
- Enviar la página a Google para que la revise por contenido duplicado
Si Google identifica que nuestro contenido está duplicado podrá comunicárnoslo (o no) a través de Google Search Console para que hagamos la corrección . Lo ideal es disponer de una herramienta que nos ayude a identificar este contenido en nuestro sitio y generar redirecciones 301 para evitar problemas de indexación del contenido.
- En caso de que estén haciendo hotlinking sobre nuestras imagenes, podemos cambiar la imagen de las URLs enlazadas y poner otra clase de contenido (Indicando que el contenido no es original, que es de tu autoría por ejemplo). Recordemos que si Google no desindexa la web, el único que va a poder actuar va a ser el webmaster que nos está duplicando contenido, por lo tanto solo podemos «molestarlo» hasta que decida eliminarlo. Desde nuestro archivo .htaccess podemos evitar que nos hagan hotlinking con el siguiente código:
# evitar el hotlinking y mostrar otro contenido alternativo
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^http://(www.)?javirodriguez.com/.*$ [NC]
RewriteRule .*.(gif|jpg)$ http://www.dominio.es/contenidoalternativo.jpg [R,NC,L]
Sustituye «javirodriguez» por tu dominio, y el nombre de la imagen de ejemplo por el nombre de tu imagen.
- Si nos han hecho una copia completa de todos los archivos de nuestra web en un dominio extranjero (Mirroring) existe un truco muy sencillo que nos evitará mayores problemas. Al ser una copia de todos los archivos, incluye nuestro archivo de verificación de Google Search Console. Solo debemos verificar la propiedad y desindexarla de Google.
