Por qué hay tiendas online que venden y la mía no?
¿Por qué tengo pocas visitas?
Hago marketing digital pero… ¿Está bien ejecutado? ¿Es eficiente?
Cuando hablamos un sitio web, una tienda online o un proyecto de estrategia digital, no es un juego. Se trata de una importante inversión que una o varias personas realizan en un proyecto que debe disponer de todas las herramientas necesarias para tener éxito. Lo tenga o no, es crucial que disponga de datos que puedan ser convertidos en información para la toma de decisiones.
El físico y matemático británico William thomson dijo:
Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se puede medir, no se puede mejorar. Y lo que no se mejora, se degrada siempre.
William Thomson
A diferencia de otros ámbitos, el SEO es una actividad que tiene el privilegio de disponer de herramientas muy avanzadas y efectivas para obtener datos que nos permitan medir los resultados que se están obteniendo con las diferentes acciones que ejecutamos. Y es aquí donde un proyecto de marketing digital tiene como grandes aliadas a las diferentes herramientas de medición y análisis que existen en la actualidad.
Y como se suele decir: “Todo comienza por un por qué”. Cada empresa o proyecto tiene sus propios porqués y es muy importante definirlos en una estrategia. En este caso, una estrategia SEO. Debemos tener en cuenta que todos los sitios web tienen un objetivo:
- Vender o hacer reservas
- Reducir gastos o conseguir comisiones
- Prestar servicios
- Captar o fidelizar clientes
- Ofrecer descargas
Incluso los hay, que ofrecen formación avanzada en SEO.
Si no mides el impacto de lo que haces, no podrás saber qué efecto ha tenido, por ejemplo, la nueva landing page que has hecho en tu sitio web.
Por todo esto y mucho más es importante medir lo que hacemos. Pero tenemos que ir más allá. Debemos darle un sentido a la medición de nuestro sitio web identificando los denominados “indicadores clave de rendimiento”, las conocidas como KPI (Key Performance Indicator). Veamos un ejemplo de cómo definir los indicadores de relevancia en una estrategia de SEO.
Como decía, debemos darle un sentido a la forma en la que medimos lo que hacemos. Por ejemplo, en vez de preguntarnos ¿Cuántas visitas orgánicas he tenido desde Google? preguntémonos ¿Cuántas han tenido una mayor tasa de interacciones?¿Cuántas han comprado o se han registrado?¿Son más que el mes pasado?
Espero que disfrutes mucho en esta lección que en Curso SEO Profesional dedicamos a la medición de datos de analítica web. Continuemos introduciéndonos en el apasionante universo de las métricas y las dimensiones.
