00.2 Qué es WPO

WPO son las siglas en inglés de Web Performance Optimization. Es decir,  optimización para el rendimiento del sitio. Se trata de tareas orientadas a optimizar los tiempos de carga, interactividad y estabilidad visual de una página web para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible en los diferentes dispositivos.

Para entender hasta que punto la experiencia del usuario es importante para Google no tenemos más que entender su modelo, trayectoria y actualizaciones algorítmicas de los últimos años. Google lleva, practicamente desde su creación, desarrollando un sistema que permita a una maquina interpretar un sitio web como lo haría un ser humano. Los profesionales del SEO trabajamos en base a la interpretación que hacemos de ese trabajo que Google desarrolla. Es decir, interpretamos la interpretación.

Pongamos un ejemplo, Si analizamos el diseño de la interfaz de Google. Concluiremos de que prácticamente se ha mejorado para eliminar elementos y hacer más “amigable” y atractiva visualmente para el usuario. Google sabe que el usuario es el rey, y traicionar esa norma es el comienzo del fin. 

Esto nos debería llevar a todos a una interesante reflexión. ¿Creamos nuestras estrategias SEO pensando en el usuario? ¿Diseñamos nuestros proyectos poniendo el foco en el cliente o en el producto o servicio?

Los datos no dejan lugar a dudas

Los estudios que Yahoo, Google y Bing han realizado sobre el comportamiento del usuario en base a los tiempos de carga de un sitio web nos dicen lo siguiente:

• Yahoo concluye que un sitio web que tiene 0,4 segundos de retraso en la carga, provoca la pérdida de entre un 5 y 9% de usuarios.
• Según Google, esos 0,4 segundos generan una bajada del 0,5% de búsquedas por usuario.
• Bing indica que una página 2 segundos más lenta imlica una reducción del 4,3% de usuarios en ese sitio.

Como se suele decir, blanco y en botella. Trabajar adecuadamente el WPO de tu sitio web va a aumentar el número de visitas a tu web, mejorar la tasa de interacciones y, en consecuencia, aumentar la ventas y conversiones en el sitio web.

Importante: una página no es un sitio web

Puede que tengas claro este aspecto no viene mal recordarlo. En SEO, optimizamos páginas web, no sitios web. La mejora del ranking de un sitio viene dado por el acierto del trabajo SEO sobre cada una de las páginas del mismo. Google muestra en sus SERP páginas web, no sitios web. Por ello, cada página de nuestro sitio tendrá una puntación diferente cuando hacemos referencia al WPO de la misma.